La pubblicità è un lavoro complesso, specialmente quando si azzarda con un marketing alternativo (ad esempio Guerrilla Marketing). Da essa può davvero dipendere l'opinione che ci si fa di un'azienda. Io cerco sempre l'originalità e l'onestà per proporre con poche, delicate, efficaci parole il lavoro dei miei clienti.

L'azienda è fatta di persone, quindi come esse ha un suo carattere, che si esprime attraverso la comunicazione. La coerenza è essenziale quando si crea una linea comunicativa, la conoscenza del cliente è un elemento insostituibile per evitare di affibiare ad un club di wrestler un messaggio che sembra tratto da un opuscolo delle Suore Paoline…